צור קשר

עסקים

הספקות בהשתלטות של מאסק בטוויטר מזכירים את אתגרי הממשל התאגידי שעמם מתמודדת התקשורת באירופה

לַחֲלוֹק:

יצא לאור

on

אנו משתמשים בהרשמה שלך בכדי לספק תוכן בדרכים שהסכמת להם ולשפר את ההבנה שלך בך. תוכל לבטל את ההרשמה בכל עת.

אולי ההתפתחות הגדולה ביותר בשוק התקשורת באירופה בשבוע האחרון התרחשה בארצות הברית, עם השתלטותו של אילון מאסק על ענקית המדיה החברתית טוויטר תמורת דיווח של 44 מיליארד דולר. במהלך השבוע, מאסק כבר השמיע כמה רמזים לגבי השינויים העיקריים שיוכל להביא לרציף. ויש הרבה ממה להתרגש, כולל מאמצים גדולים יותר להיפטר מהבוטים בטוויטר והוספת תכונות חדשות, כמו כפתור העריכה המיוחל. עם זאת, שנויה יותר במחלוקת היא ההתחייבות להחזיר חלק מהנחיות התוכן כדי להגן על 'חופש הביטוי בפלטפורמה'.

עמדתו של מאסק בנוגע למתן תוכן יש, באופן לא מפתיע, הצית מחדש את הדיון הפוליטי בארה"ב ובאירופה סביב השאלה האם לענקיות המדיה החברתית יש אחריות תאגידית לרסן ולהתמודד באופן אקטיבי עם מידע מוטעה, חדשות מזויפות ודיבורי שטנה. אך תוך התמקדות בקביעת כללים נוקשים יותר ברשתות החברתיות, אירופה, במיוחד, לא צריכה לשכוח את אתגרי הממשל התאגידי שמשפיעים כיום על צורות תקשורת מסורתיות יותר, כמו טלוויזיה ועיתונות. אכן, מנהלים באיכות ירודה במגזר הפרטי והתערבות פוליטית במגזר הציבורי, מסתכנים בערעור הנוף התקשורתי הכולל של אירופה בדיוק כמו מדיה חברתית חסרת חוק.

מתכוננים למשיכת קרב ברשתות החברתיות

באירופה, החדשות על רכישת טוויטר על ידי מאסק התקבלו בקור רוח על ידי גורמים אירופאים. תיירי ברטון, הממונה על השוק הפנימי של האיחוד האירופי ודמות מניע מרכזית במאמצי הרגולציה של המגזר הדיגיטלי, אמר. מה היא פייננשל טיימס בבוקר שלאחר הרכישה "אנו מברכים את כולם. אנחנו פתוחים אבל בתנאים שלנו". דבריו של ברטון ייצגו דרך סמויה דק להתייחס לתוכניותיו של מאסק להחזיר את ניהול התוכן לאחור, אשר כבר מציבות אותו מסלול התנגשות עם האיחוד האירופי. רק בשבוע שעבר, האיחוד האירופי העביר את חוק שירותים דיגיטליים, המחייב חברות מדיה חברתית לחשוף לרגולטורים באיחוד האירופי כיצד הם מתמודדים עם דיסאינפורמציה, מונע פרסום למשתמשים קטינים ואוסר על שימוש בטכניקות מניפולטיביות כדי למשוך קהל לתוכן.

בהתחשב בהתמשכותן של סוגיות אלה למרות הבטחות חוזרות ונשנות מצד מנהלי ענקיות המדיה החברתית, התקנות החדשות מייצגות שינוי לקראת אחריות גדולה יותר על ממשל תאגידי. ונראה שמדינות אחרות ילכו בעקבותיה. בריטניה, למשל, עומדת להציג את 'Online Harms Bill' שמחייב חברות אינטרנט להסיר תוכן לא חוקי או מזיק מהפלטפורמות שלהן, ומעניק סמכויות חדשות לרגולטור המדיה Ofcom, כולל זה של להעמיד לדין בכירים שאינם עומדים בכללים. כאשר גם ארה"ב, סינגפור וקנדה אמורות להציע חקיקה דומה בחודשים הבאים, מאסק - ומנהלי טכנולוגיה גדולים אחרים - עומדים בפני מאבק רגולטורי בעלייה.

בעיות הממשל של התקשורת האירופית

בעוד שהאיחוד האירופי שותף כעת למאבק על התקנת חברות המדיה החברתית הגדולות, צורות מסורתיות יותר של מדיה אירופאית מתמודדות גם עם אתגרי הממשל התאגידי שלהן. עבור רשתות שידור פרטיות, סוגיה הולכת וגוברת נוגעת לאיכות מינויים של דירקטוריון, כאשר מנהלים בכירים רבים נושאים מוניטין של פחות מבלתי ניתן לערעור.

פרסומת

דוגמה לכך היא מינויו של Bert Habets, לשעבר מנכ"ל RTL Group, כחבר במועצת המנהלים של ProSieben1. המינוי פגעה באופן לא מפתיע את נוצותיו של המשקיע הבכיר של ProSieben, Media for Europe, שנראה פחות מתרשם מהרקורד של Habets. בתקופתו ב-RTL, הבטס נתפס כרך מדי בחקירת מקרה של מעילה באחת מחברות הבת של הקבוצה, Stylehaul, מה שגרם לאחר מכן לאחד מבכיריה נידון לשש שנות מאסר בארה"ב והחברה נפלה לדרך. 2019. כתוצאה מכך, RTL Group הקפידה על סירוב לעמוד בתקן פרוטוקול שחרור כאשר נפרדים מהאבטס.

אבל הנושא של פגישות גדולות שמגיע עם המטען אינו מוגבל רק ל-ProSieben. בסוף השנה שעברה, למשל, היה סטפן ריצ'רד נאלץ להתפטר מתפקידו כמנכ"ל אורנג' לאחר שנמצא אשם בשותפות בשימוש לרעה בכספי ציבור בתקופתו כראש הסגל של שרת האוצר הצרפתית לשעבר כריסטין לגארד. זה נושא שעלול לערער את אמינות הממשל התאגידי בקרב גופי השידור האירופיים בתקופה שבה דרושה מנהיגות חזקה וחדשנית בחדרי הישיבות שלהם כדי להתחיל להתחרות בפלטפורמות הסטרימינג הגדולות, שבסיסן בעיקר בארה"ב.

המגזר הציבורי אינו פטור

סוגיות ממשל תאגידי בתקשורת האירופית משפיעות גם על מגזרי השידור הציבורי והעיתונים, אם כי בצורה שונה. במדינות כמו פולין, הונגריה, צ'כיה וסלובקיה חוקי בעלות אטומים והסדרי ממשל מלבים את החשש מפני עצמאות התקשורת מהממשלה. רק בשנה שעברה, למשל, של פולין חברת נפט שבשליטת המדינה PKN Orlen השלימה עסקה לרכישת Polska Press, קבוצה שכללה 20 עיתונים אזוריים ו-120 שבועונים מקומיים. באופן דומה, ניסיונות של ממשלת צ'כיה למנות פרצופים ידידותיים לדירקטוריון המנהל של השידור הציבורי במדינה עוררו דאגות בשנה שעברה על עצמאות מהתערבות פוליטית.  

בעוד המאמצים לספק רגולציה המעמתת את המנהלים של ענקיות המדיה החברתית עם האחריות החברתית שלהן, אירופה לא צריכה לשכוח את אתגרי הממשל התאגידי הפוקדים צורות מסורתיות של טלוויזיה ומדיה מודפסת. עם שידורים פרטיים שממנים אנשים מפוקפקים לדרגים הגבוהים ביותר שלהם והתקשורת הציבורית מתחילה להתכווץ תחת משקל ההשפעה הפוליטית, הנוף של התקשורת האירופית מעולם לא התמלא בכל כך הרבה סימני שאלה. ככל שמתמודדים עם בעיות חדשות, חשוב לא פחות להמציא תשובות לישנות.    

שתף מאמר זה:

EU Reporter מפרסם מאמרים ממגוון מקורות חיצוניים המבטאים מגוון רחב של נקודות מבט. העמדות שננקטו במאמרים אלה אינן בהכרח אלה של האיחוד האירופי Reporter.

ניתוח מגמות