הוועדה משיקה בדיקה לשוק הפייסבוק

היום (4 ביוני) פתחה הנציבות האירופית בחקירה רשמית כדי להעריך אם פייסבוק מפרה את כללי התחרות של האיחוד האירופי, כותב קתרין פאור. 

ספקי מודעות מסווגות מקוונות מפרסמים את שירותיהם באמצעות פייסבוק, במקביל הם מתחרים בשירות המודעות המסווגות המקוונות של פייסבוק, 'פייסבוק מרקטפלייס'. הנציבות בוחנת האם פייסבוק עשויה הייתה להעניק לפייסבוק מרקטפלייס יתרון תחרותי בלתי הוגן על ידי שימוש בנתונים שהתקבלו מספקים מתחרים בזמן פרסום בפייסבוק. 

החקירה הרשמית תעריך גם אם פייסבוק קושרת את שירות המודעות המסווגות המקוונות שלה 'פייסבוק מרקטפלייס' לרשת החברתית שלה. הנציבות תבחן האם הדרך בה שוקעת פייסבוק מרשת ברשת החברתית מהווה סוג של קשירה המקנה לה יתרון בהגעה ללקוחות. כ'שוק חברתי 'תוכלו לראות גם פרופילים רחבים יותר, חברים משותפים ויכולים לשוחח בצ'אט באמצעות Messenger Messenger, תכונות שונות משאר הספקים.

הנציבות מציינת כי כאשר כמעט שלושה מיליארד אנשים משתמשים בפייסבוק על בסיס חודשי וכמעט שבעה מיליון חברות מפרסמות, לפייסבוק יש גישה למספר עצום של נתונים על פעילויות המשתמשים ברשת החברתית שלה ומחוצה לה, ומאפשרת לה למקד לקבוצות לקוחות ספציפיות. .

סמנכ"לית ההנהלה מרגרטה וסטגר, האחראית על מדיניות התחרות, אמרה: "נבדוק בפירוט האם לפייסבוק יש יתרון תחרותי מופרז במיוחד בתחום המודעות המסווגות המקוונות, שם אנשים קונים ומוכרים סחורות מדי יום, ואיפה פייסבוק. מתחרה גם בחברות שמהן היא אוספת נתונים. בכלכלה הדיגיטלית של ימינו, אין להשתמש בנתונים בדרכים המעוותות את התחרות. " 

בריטניה: 'נעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם הנציבות האירופית'

רשות התחרות והשיווק בבריטניה (CMA) פתחה גם בחקירת הפעילות של פייסבוק בתחום זה. דוברת התחרות של הנציבות אריאנה פודסטה אמרה: "הנציבות תבקש לעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם רשות התחרות והשווקים בבריטניה עם התפתחות החקירות העצמאיות."

פרסומת

אנדראה קוסצ'לי, מנכ"לית ה- CMA, אמרה: "אנו מתכוונים לבחון היטב את השימוש של פייסבוק בנתונים כדי להעריך אם הנוהגים העסקיים שלה מעניקים לה יתרון לא הוגן בענפי ההיכרויות המקוונות והמודעות המסווגות.

“כל יתרון כזה יכול להקשות על חברות מתחרות להצליח, כולל עסקים חדשים וקטנים יותר, ועשוי להפחית את בחירת הלקוחות.

"אנו נעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם הנציבות האירופית כאשר אנו חוקרים כל אחד מהם נושאים אלה, וכן נמשיך בתיאום עם גורמים אחרים בכדי להתמודד עם נושאים גלובליים אלה."

ה- CMA הדגיש כיצד ניתן להשתמש בכניסה לפייסבוק, שניתן להשתמש בה כדי להיכנס לאתרים, אפליקציות ושירותים אחרים באמצעות פרטי הכניסה שלהם לפייסבוק כדי להועיל לשירותי פייסבוק. ה- CMA מדגיש גם את 'פייסבוק דייטינג' - שירות פרופיל היכרויות שהשיק באירופה בשנת 2020.

בנפרד מחקירה חדשה זו על השימוש בפייסבוק בנתוני שוק הפרסום, יחידת השווקים הדיגיטליים בבריטניה (DMU) החלה לבחון כיצד קודי התנהגות יכולים לעבוד בפועל כדי לשלוט ביחסים בין פלטפורמות דיגיטליות וקבוצות, כגון עסקים קטנים, אשר להסתמך על פלטפורמות אלה כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים. 

ה- DMU פועל בצורה "צללית", שאינה סטטוטורית, בהמתנה לחקיקה שתספק לה את מלוא סמכויותיה. לקראת זאת, ה- CMA תמשיך בעבודתה לקידום התחרות והאינטרסים של הצרכנים בשווקים הדיגיטליים, כולל נקיטת פעולות אכיפה במידת הצורך.

שתף מאמר זה: