צור קשר

טבק

המעבר מסיגריות: איך מנצחים את הקרב כדי לצאת ללא עישון

לַחֲלוֹק:

יצא לאור

on

יצרנית הסיגריות היחידה שהתחייבה בבירור להשאיר את המוצר המסורתי שלה מאחור הודיעה שעד השנה הבאה רוב הכנסותיה יגיעו מייצור חלופות ללא עישון. ל-PMI יש כעת שאיפה חדשה להפוך סיגריות למקור ללא יותר משליש מהכנסותיה עד סוף העשור, כותב ניק פאוול.

השאיפה האסטרטגית להפוך את PMI לחברה נטולת עישון חוזרת לשנת 2008, כאשר החברה הכירה בכך שיש לה גם חובה וגם יכולת לעזור למעשנים להיגמל. מוצרים שמספקים את התשוקה של המעשנים לניקוטין אך מסלקים את העשן הגורם לרוב המחלות הקשורות לסיגריות הם ללא ספק הדרך היעילה ביותר להתמודד עם אתגר בריאות הציבור של טבק.

מגוון מוצרים חדש הושק על ידי PMI ב-2016, עם התחייבות לצאת בסופו של דבר מייצור הסיגריות לחלוטין. הכנסות מסיגריות הן כמובן שמימנו את המחקר והפיתוח של האלטרנטיבות החדשות. מעשנים פשוט היו עוברים למותגים אחרים של סיגריות אם PMI היה מפסיק את הייצור שלהם באופן מיידי.

הגישה הייתה להכיר בהשפעה הבריאותית של סיגריות וכי, כמו בבעיות חברתיות רבות, לעסק יש תפקיד מהותי כחלק מהפתרון. זה לא היה מעשה צדקה אלא מקרה של חברה שהכירה בהתחייבויותיה כלפי כל מחזיקי העניין שלה,.

למעשה, זהו אתוס שמתרחב להשפעה של האופן שבו החברה מייצרת את מוצריה, כמו גם להשפעה של מה שהיא מייצרת. 30% מהתגמול של המנהלים נקבע על פי ביצועי הקיימות של PMI.

בהצגה בפריז של הדו"ח המשולב שלה על ביצועיה בשנה שעברה, מיגל קולטה, מנהל הקיימות העולמית של PMI, הצביע על כך שזוהי דרישה של האיחוד האירופי מחברה להעריך את השפעתה על החברה.

באירופה המשמעות היא צעדים החל מתוכניות החזרה לסוף החיים של מוצרים ללא עישון, והסמכה של 100% עיצוב אקולוגי ועד צעדים חיוביים להגדלת מספר הנשים בתפקידים בכירים ליותר משליש מהכלל .

פרסומת

בעולם, יש דגש על שיפור איכות החיים של אנשים בשרשרת האספקה. בוצעו 10 הערכות השפעה על זכויות אדם מאז 2018, עם ממצאים מטופלים. PMI דורש אפס שימוש בעבודת ילדים על ידי חקלאי הטבק שלו - וש-100% מהחקלאים מקבלים פרנסה.

הפחתת פליטת הפחמן לאפס היא גם בראש סדר העדיפויות, כמו גם הפחתת צריכת המים של חוות הטבק. 100% מהטבק הנרכש אינו נושא סיכון לכריתת יערות של חורש טבעי מנוהל וללא הסבה של מערכות אקולוגיות טבעיות. 

עם זאת, למיגל קולטה היה ברור של-PMI אין ספק שההשפעה החיצונית הגדולה ביותר של החברה היא ההשפעה הבריאותית של מוצריה, שהולכת וגוברת.

Tommaso Di Giovanni, סגן נשיא PMI לתקשורת בינלאומית, נמצא בחברה כבר יותר מ-20 שנה ומעורב בשינוי שלה מההתחלה. הוא אמר לי שעם היעד שלה שהסיגריות יהפכו למקור של פחות ממחצית ההכנסות שלה עד השנה הבאה, "אנחנו אפילו מסתכלים מעבר ל-2025 כבר, לתוך 2030, כי אנחנו מגיעים לשם מהר.

"אנחנו רואים שאנחנו מתקדמים לפי התוכנית שלנו, אז החלטנו להעביר את עמודי המטרה כך שעד 2030 אנחנו רוצים ששני שליש מההכנסות שלנו, לא 50% אלא שני שלישים מההכנסות שלנו, יגיעו מעשן- מוצרים בחינם. ואנחנו רוצים לפחות 60 שווקים שבהם ההכנסות מהמוצרים האלה מייצגות לפחות 50%".

השקעה מסיבית בפיתוח ייצור ושיווק הייתה מכרעת, הוא הסביר. "עבורנו ההשקעה הגדולה והחלוצית מאז ההתחלה הייתה Iqos, מוצר הטבק המחומם שלנו. לאחרונה השקנו את האיטרציה האחרונה, הטובה ביותר אי פעם, Iqos Iluma, עם טכנולוגיה חדשה המאפשרת חימום מבחוץ את מקל הטבק, שאנו קוראים לו Terea, ולא מבפנים. העיצוב החדש של המוצר, המשלב את המידע של הצרכנים משפר את חווית הצרכן הכוללת, שלדעתנו היא חשובה ביותר כדי למנוע ממשתמשי טבק מחוממים לחזור לעשן.

"עם Iqos, אנחנו כבר בנקודה שבה 28 מיליון מעשנים אימצו את זה ו-73% מהם נטשו סיגריות, אז ההתקדמות גדולה. אבל לאחרונה הוספנו עוד שני מוצרים ללא עישון לפורטפוליו שלנו, כאשר רכשנו את Swedish Match. 

"כבר היו לנו סיגריות אלקטרוניות ועכשיו יש לנו סנוס ושקיות. פאוצ'ים, במיוחד עם מוצר מוביל בשם Zyn, מצליחים מאוד בארה"ב. Zyn מייצגת 60% משוק הניקוטין, שוק השקיות, בארה"ב ו-Swedish Match 60% משוק זה בעולם.

Tommaso Di Giovanni הדגיש את החשיבות בהכוונה של המוצרים למעשני סיגריות כדי לאפשר להם להיגמל ולא כדרך להכיר לצעירים את הניקוטין. הוא הצביע על הממצאים של סוכנות בריאות הציבור האמריקאית, המרכז לבקרת מחלות ומניעתן.

"דבר אחד שבאמת מעודד אותנו גם הוא לראות את הנתונים העדכניים ביותר שהונפקו על ידי ה-CDC בארה"ב, המצביעים על כך שאחוז השימוש של בני נוער נמוך כמו כ-1.5%, כי אנחנו לא רוצים שבני נוער יעשן, או להשתמש בטבק בכלל".

למרות שתוכניות ההתרחבות של PMI מבוססות בעיקר על Iqos ו-Zyn, החברה שואפת לקבל פורטפוליו שלם בזירה נטולת העישון. חשוב להציע לצרכנים דרך מגוונת הרחק מסיגריות, כך שהמעשנים יוכלו לבחור בזו שמתאימה להם. שאלתי את Tommaso Di Giovanni לגבי vaping, שזה לא תחום השקעה גדול עבור PMI. 

"זו לא השקעה כל כך גדולה... אבל זה חלק מהאג'נדה שלנו. אנו מאמינים בסיגריות אלקטרוניות מכיוון שסיגריות אלקטרוניות הן אלטרנטיבה טובה יותר מסיגריות ויש צרכנים ברחבי העולם המעדיפים סיגריות אלקטרוניות על פני מוצרים אחרים.

"בבריטניה הרוב המכריע של אלה שנטשו סיגריות עשו זאת בזכות הסיגריות האלקטרוניות כי יש העדפה במדינה זו לסיגריות אלקטרוניות. אז ברור, אנחנו מציעים סיגריות אלקטרוניות לאותם מעשנים אם אתה רוצה לשכנע אותם להפסיק סיגריות".

זה כמובן שוק שמושפע מהרגולציה של בריאות הציבור. בחלק ממדינות האיחוד האירופי הייתה דעה קיצונית שיש לאסור את כל החלופות ללא עישון, או שישוו את המסגרת הרגולטורית שלהן לזו של סיגריות. מדינות אחרות מסתמכות על מיסוי גבוה כדי לאלץ מעשנים להיגמל מסיגריות, אם כי בפועל גישה כזו בוודאי תיצור שוק שחור משגשג בסיגריות אסורות.

טומסו די ג'ובאני אינו צופה שהנציבות האירופית תלך בדרך זו. "אני מקווה שלא כי זו תהיה טעות, מכיוון שהחלופות האלה טובות בהרבה מסיגריות לבריאותם של אנשים מעשנים. 

"הרשויות האירופיות קבעו למעשה תקדים חיובי וחלוצי עם הנחיית TPD2... להסדרת סיגריות אלקטרוניות ומוצרי טבק חדשים, כפי שהם מכנים אותם, אפילו לאפשר למדינות החברות לקבוע נוהל אישור.

"אני מקווה שהם יבנו על הבסיס הטוב של הנחיית 2014 ונוכל למנף את פוטנציאל בריאות הציבור של המוצרים החדשים לבריאות הציבור בקרב כ-100 מיליון מבוגרים באירופה שמעשנים ברחבי המדינות החברות. יחד עם זאת, אנחנו צריכים להמשיך להבטיח שללא מעשנים תהיה גישה מוגבלת למוצרים האלה, כי הם לא צריכים להשתמש בהם".

הוא מאמין בתוקף ש-PMI מנצח את הוויכוח על איך להתקדם לעבר המטרה הסופית של עולם ללא סיגריות. "הקבוצה הזו של אנשים, שמבוססת על אידיאולוגיה, מבוססת על ספקנות, אינה מנהלת דיאלוג הולכת ופוחתת עם הזמן. אם אני מסתכל אחורה ממש בתחילת דרכנו, לפני שהתחלנו בשאיפות נטולות העישון שלנו, הרוב המכריע של בריאות הציבור פשוט לא היה מעורב איתנו.

"כרגע, הייתי אומר שהעולם לפחות מפולג. יש מספר גדל והולך של תומכי בריאות הציבור, מומחי בריאות הציבור, חברי תהליך קבלת ההחלטות, שבאמת עוסקים איתנו כי הם כן רואים את הערך של מה שאנחנו עושים. 

"זו מגמה שהולכת בכיוון הנכון, פשוט על ידי הסתכלות על המדינות שביטלו את החקיקה הישנה והטמיעו חוקים חדשים כדי לעודד את השימוש במוצרים האלה. התחלנו בעצם אחת, ארה"ב, עכשיו אני כנראה יכול למנות עשרים מדינות ששינו את החקיקה שלהן לכיוון מתקדם. 

"זו מגמה שתימשך מסיבה אחת פשוטה, החלופות הללו טובות יותר ובסופו של דבר ההיגיון צריך לגבור".

שתף מאמר זה:

EU Reporter מפרסם מאמרים ממגוון מקורות חיצוניים המבטאים מגוון רחב של נקודות מבט. העמדות שננקטו במאמרים אלה אינן בהכרח אלה של האיחוד האירופי Reporter.

יעדים פופולריים