צור קשר

יפן

ככל שמשחקים בלתי צפויים מתרחשים, נותני החסות של יפן מתקשים להסתגל

לַחֲלוֹק:

יצא לאור

on

אנו משתמשים בהרשמה שלך בכדי לספק תוכן בדרכים שהסכמת להם ולשפר את ההבנה שלך בך. תוכל לבטל את ההרשמה בכל עת.

כשנותרו פחות מחודשיים עד תחילת המשחקים האולימפיים בטוקיו, מבשלות אסאחי ביפן עדיין לא יודעות אם אוהדים יורשו לאצטדיונים לקנות את הבירה שלה, כותבים מאקי שיראקי ואיימי יממיצו.

יפן הקטינה את תוכניותיה האולימפיות על רקע מגיפת ה- COVID-19 וההחלפה האטית של החיסון. כעת, לא תתאפשר צופים זרים לארץ והמארגנים טרם החליטו כמה צופים מקומיים, אם בכלל, יוכלו להשתתף.

יותר מ -60 חברות יפניות שילמו יחד שיא של יותר מ -3 מיליארד דולר כדי לתת חסות למשחקי טוקיו, אירוע שרוב היפנים רוצים כעת לבטל או להתעכב שוב. נותני החסות שילמו עוד 200 מיליון דולר להארכת חוזים לאחר שעיכוב המשחקים בשנה שעברה.

נותני חסות רבים אינם בטוחים כיצד להמשיך בקמפיינים פרסומיים או אירועי שיווק, על פי 12 גורמים ומקורות בחברות המעורבות ישירות בחסות.

לאסחי זכויות בלעדיות למכור בירה, יין ובירה לא אלכוהולית באצטדיונים. אולם דובר זה לא יידע יותר עד שתתקבל החלטה לגבי צופים מקומיים. זה צפוי לקרות בסביבות 20 ביוני, לקראת סוף המאה ה -XNUMX מצב החירום הנוכחי בטוקיו.

גם אם מותר לצופים, ממשלת טוקיו לא מתכננת לאפשר אלכוהול באתרי הצפייה הציבוריים שלה מחוץ למקומות, אמר נציג.

אסאחי טרם ביצע שינויים שיווקיים גדולים, אמר הדובר. בחודש מאי היא החלה למכור את הבירה "סופר דריי" שלה בעיצוב חדש של טוקיו 2020, כמתוכנן.

פרסומת

מההתחלה, יפן ניצלה את האולימפיאדה כהזדמנות שיווק נדירה: הצעתה של טוקיו תיארה את "אומוטנאשי" - אירוח מעולה.

אולם נותני החסות הפכו מתוסכלים ממה שהם רואים כקבלת החלטות איטית והתלוננו בפני המארגנים, לדברי אחד המקורות, עובד בחברת חסות.

"יש כל כך הרבה תרחישים שאנחנו לא יכולים להכין," אמר המקור, שכמו רוב האנשים שרואיינו אצל נותני החסות סירבו להיות מזוהים מכיוון שהמידע אינו פומבי.

החברות פנו למארגנים, בעוד נותני חסות בדרג נמוך יותר מתלוננים על חששותיהם, לא אמר.

נותני החסות מחולקים לארבע קטגוריות, כאשר בראשם נותני החסות העולמיים, שבדרך כלל יש להם עסקאות רב שנתיות. שלושת הדרגים האחרים הם חברות שהחוזים שלהם נועדו אך ורק למשחקי טוקיו.

בתגובה לשאלות רויטרס בנוגע לקושי נותני החסות בגלל ההחלטה המעוכבת על הצופים, הוועדה המארגנת בטוקיו אמרה שהיא עובדת בשיתוף פעולה הדוק עם שותפים וכל בעלי העניין.

עוד נכתב כי הוועדה עדיין מדברת עם גורמים רלוונטיים על אופן הטיפול בצופים, והיא שוקלת גורמים כמו יעילות, כדאיות ועלות.

סקר שנערך לאחרונה הראה כי כ -60% מהיפנים מעדיפים לבטל או לעכב את האירוע. ממשלת יפן, הוועד האולימפי הבינלאומי ומארגני טוקיו אמרו המשחקים יימשכו.

הזדמנות אבודה

עבור החסות העולמית טויוטה מוטור קורפ (7203. T)המשחקים היו הזדמנות להציג את הטכנולוגיה העדכנית ביותר שלה. היא תכננה להפיץ כ -3,700 כלי רכב, כולל 500 מרכבי תא דלק מימן מימן, לספורטאים ולהסעות VIP בין המקומות.

היא גם תכננה להשתמש בתרמילים בנהיגה עצמית כדי לשאת אתלטים בכפר האולימפי.

כלי רכב כאלה ישמשו עדיין, אך בקנה מידה קטן בהרבה - "רחוק ממה שקיווינו וחזינו", אמר גורם בטויוטה. מקור אולימפיאדה בקנה מידה מלא, היה "רגע גדול עבור מכוניות חשמליות".

דוברת טויוטה סירבה להגיב האם חלו שינויים בשיווק שלה.

הספק האלחוטי NTT Docomo Inc שקל שקמפיינים להדגמת טכנולוגיית 5G, אך החברה מחכה לראות מה המארגנים מחליטים לגבי צופים מקומיים, אמר נציג.

סוכנויות הנסיעות JTB Corp ו- Tobu Top Tours Co השיקו חבילות הקשורות למשחקים באמצע מאי, אך אתרי האינטרנט שלהן מצביעים על כך שאפשר לבטל אותן.

דובר הדובר אמר כי חברת Tobu Top Tours "חזתה שהמצבים ישתנו ברגע לרגע". סוכנות הנסיעות ו- JTB אמרו כי הם יחזירו ללקוחות אם לא יורשה לצופים או המשחקים יבוטלו.

נותני החסות האולימפיים תכננו להציע מסלולי מנכ"ל יפן המובילים שכללו מסיבות קבלת פנים עם ידוענים וספורטאים מפורסמים, מכוניות פרטיות וטרקלינים, כך אמר העובד בחברת החסות.

כעת חברות מסוימות צמצמו את התוכניות לכרטיסים למשחקים בשילוב עם שהות במלון או מתנות.

"יש השפעה ישירה ומיידית הרבה יותר, מן הסתם, על מפרסמים מקומיים, משתתפים מקומיים ועסקים מקומיים בגלל המחסור הזה בתיירים ומשתתפים," אמרה כריסטי נורדהילם, פרופסור חבר לשיווק בבית הספר העסקי במקדונה באוניברסיטת ג'ורג'טאון.

סיכון מוניטין

כמה חברות מקומיות, שחששו מפני התנגדות למשחקים, ביטלו את התוכניות לפרסומות בהשתתפות ספורטאים אולימפיים או תומכות בקבוצות לאומיות יפניות, אמרו אדם בעל ידע ישיר בנושא, והעובד בספונסר, שהתוודע לנושא.

"אני חושש שבאמצעות שידור מודעות אולימפיות זה יכול להיות שלילי עבור החברה", אמר גורם בספונסר מקומי. "בשלב זה, שום פרסום שנוכל לקבל לא יפצה על מה ששילמנו."

מפרסמים בינלאומיים עדיין רוצים להתמקד ביפן בגלל האולימפיאדה, אמר פיטר גראס, המפיק המייסד של מר + פוזיטיב, חברת ייצור פרסום מבוססת טוקיו.

אך המסר שלהם התרחק מהתמונות הסטנדרטיות של הניצחון האולימפי.

"אני לא חושב שאנשים כתבו את התסריטים המנצחים האלה," אמר גראס. "זה סוג הרבה יותר של כבוד מושתק לאנושות."

כמה נותני חסות עולמיים מהשורה הראשונה, שחוזיהם נמשכים עד 2024, מצמצמים את המבצעים בטוקיו ודוחים את התקציבים לבייג'ין בשנת 2022 או לפריס בשנת 2024, אמרו אדם שני בעל ידע ישיר בנושא, ועובד חברת החסות שהיה תודרך בנושא.

אבל לספונסרים מקומיים אין עוד אולימפיאדה.

"בגלל זה אנחנו לא יכולים פשוט להפסיק," אמר המקור בחסות המקומית. "גם אם השיווק אינו יעיל."

($ 1 = 109.4000 ין)

שתף מאמר זה:

EU Reporter מפרסם מאמרים ממגוון מקורות חיצוניים המבטאים מגוון רחב של נקודות מבט. העמדות שננקטו במאמרים אלה אינן בהכרח אלה של האיחוד האירופי Reporter.

ניתוח מגמות