פרסום בתעשייה: השראה לקוראים הצעירים של אזרביג'אן

השתתפותה של אזרביג'אן השנה ביריד הספרים בפרנקפורט, שבו הוצגו מאות פרסומים חדשים, ממחישה את הבום האחרון של המדינה בעסקי הספרים.

בהוצאה לאור, הרבה השתנה מאז התקופה הפוסט-סובייטית, עם התקדמות משמעותית של המדינה על ידי מעבר מוצלח מן הקירילית אל האלפבית הלטיני, פרסום מחדש של מאות כותרים, כמו גם הרחבה עצומה של הספרות זמין.

אחד הפרויקטים האחרונים, אשר נהנו מתמיכה נדיבה, הוא מרכז הספר באקו, פלטפורמה ייחודית התומכת ותורמת לפיתוח תרבות הספרות והתרבות, שהתחילה לפעול ב- 2018. התפתחויות אלה עודדו את הרחבת רשתות הספרים, בעיקר את חנויות "ליבראף" החדשות, שנפתחו לא רק בבירה אלא גם באזורים.

חנויות הספרים הללו מעידות על היקף מחויבותה של אזרביג'אן לספרות ועל תרומתה של תעשיית המו"לות, ובעיקר למטרה לעודד את דור הקוראים הבא של אזרביג'אן. בשנים האחרונות, פרשנים ברחבי העולם הציעו כי הדור הצעיר הזה עשוי להעיד על מותו של הספר המסורתי, טוען כי טכנולוגיות המולטימדיה, אשר כבר שינו באופן דרסטי כל כך את הדרך בה אנו עובדים לתקשר, עכשיו לשנות את הדרך בה אנו קוראים.

עם זאת, מגמות הראו כי בעוד פורמטים חדשים יותר, כמו ספרי שמע ו e-reader, הם פופולריים, יש עדיין שוק ענק עבור ספרים מסורתיים, בין אם הם בדיוני או לא בדיוני, ספרי לימוד או ספרי תמונות. ואכן, בריטניה ללמוד ב 2016 הראה כי גידול במכירות של ספרים מודפסים היה עד העדפה של הדור הצעיר עבור ספרים פיזיים על הקוראים האלקטרוני.

מספר בתי הוצאה לאור נפתחו ברחבי הארץ, כמו גם את מרכז התרגום של אזרביג'אן ו- TEAS Press Publishing. הארגון הוקם במטרה לפתח את תרבות הקריאה של המדינה, לפרסם מגוון ספרים שיסייעו ליצור אינטרסים בינלאומיים באזרבייג'אן, ולספק לצעירים את הספרות המשקפת מגמות עולמיות עכשוויות בכל המגזרים. התמקדות זו של הקוראים הצעירים, באמצעות התמודדות עם הפצת חומרי ההוראה בשפה האנגלית ותמיכה בספרות הילדים באזרביג'אן, ברוסית ובאנגלית, היא מרכזית בעבודתה של TEAS Press ובחזון תעשיית המו"לות של המדינות, ונתמכת ביוזמות ממשלתיות.

פרסומת

כפי שמציין Tale Heydarov, מייסד TEAS Press: "החינוך ממלא את התפקיד החשוב ביותר עבור מדינות מתפתחות" - אלה המדינות בהן בולטת יתרונותיה של אוכלוסיה קרוא וכתוב. כמו גם השפעות הבריאות והרווחה ברמה האישית, היתרונות הכלכליים עבור המדינה כולה מתועדים היטב. אולם כשמדובר בהנאה מקריאה, ולא במדידה הפונקציונלית יותר של אוריינות, מחקרים מראים כי מדינות בכל שלבי ההתפתחות עדיין מתמודדות עם השאלה כיצד להשרות אהבה לקריאה אצל צעירים - 2011 ללמוד הראה כי רק 26% של 10 בני שנה באנגליה אומרים שהם 'כמו קריאה'; לעומת 46% בפורטוגל ו- 33% באזרביג'אן.

עיסוק בדור העתיד מתבסס על שלושה עקרונות עיקריים: בהיותם מודעים לשינויים הטכנולוגיים שעלולים להביא (אך לא מחשש שזה יביא לסוף ההוצאה לאור המסורתית), הבטחת הקריאה היא חלק מרכזי מתוכנית הלימודים, ומעורבות צעירים קריאת הנאה, לא רק משום שמוריהם דורשים זאת.

על ידי שותפות עם בתי הוצאה לאור בחו"ל וחברות חינוך, כגון אוניברסיטת אוקספורד הקש ומקגרו היל, TEAS Press מביאה ספרי לימוד איכותיים ומשאבים מקוונים לכיתות של אזרביג'אן. זה כולל ספרי לימוד בינלאומיים ללימודים באוניברסיטה.

כפי שראינו, ההיבט הסופי - קריאה להנאה - עשוי להיות הכי מאתגר להציג. לא כל הילדים, שמבלים את ימי הלימודים בלימוד ספרי לימוד, ירגישו נלהבים להרים ספר כשיחזרו הביתה. עם זאת, מגוון הטקסטים המתפרסמים כיום באזרבייג'ן, החל מספרי תמונות וספרי ילדים לילדים דרך המותג 3 Alma, וכלה בקלאסיקות עולמיות (הן בתרגום והן בשפות המקוריות שלהם) לבני נוער ומבוגרים. בהחלט יש משהו שמתאים לכל טעם.

מספר ספרים כבר התפרסמו באנגלית, אשר מפנים את תשומת הלב הבינלאומית להיסטוריה ותרבות אזרבייג'ן. בנוסף בכל שנה מתורגמים ספרים נוספים לאזרביג'אנית ומביאים ספרות שלא הייתה זמינה בעבר לאוכלוסייה. הפרסומים הקרובים כוללים גרסאות בשפה האזרבייג'אנית של "אמן העולם הצף" של קאזו אישיגורו ו"המשמר הלבן "של מיכאיל בולגקוב. וזו רק ההתחלה. יש שם שפע של ספרות, שטרם תורגמה לאזרבייג'נית - המו"לים והקוראים אינם נמצאים בסיכון שייגמר להם החומר.

הצעירים באזרביג'אן מגלים את שמחת הקריאה בתקופה שבה מגוון הספרים הזמינים ללא תחרות, ותמיכתם של ארגונים כגון TEAS Press פותחת דלתות לספרות עולמית שהיו בלתי ניתנות להשגה בעבר. בסך הכל, העתיד נראה בהיר עבור הקוראים הצעירים של אזרביג'אן.

 

שתף מאמר זה: